一年26亿转播收入泡汤!NBA失去中国市场,美国体育产业将受

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  • 发表于:2019-11-23 18:47:37

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据央视新闻10月8日消息,中央广播电视总台央视体育频道再次发布声明,决定立即暂停nba赛事转播安排,并立即排查涉及nba的一切合作交流。这一声明进一步印证了nba的作茧自缚,要知道,其在中国的收入主要来自于比赛转播收入;而随着央视这条通断被彻底切断,nba也将失去中国这一最重要的海外市场。

相关报道指出,央视是nba在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概在7000万美元左右,即5亿元人民币。2019年,腾讯(目前也已暂停转播)再次以15亿美元买下了nba 5年独家网络转播权,平均每年的费用达到3亿美元。如此换算来看,nba在中国市场每年赚得的转播费用就达到3.7亿美元(约26.27亿元人民币)。

除此之外,nba在中国市场还收获了广告赞助费用、nba中国赛门票收入、周边商品销售收入等。据《福布斯》早前的统计,截至2018年2月,nba中国的市场价值超过了40亿美元(约286亿元人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(约9.5亿元人民币)。

值得一提的是,nba曾经是北美四大职业联盟(篮球nba、橄榄球nfl、棒球mlb、冰球nhl)中垫底的存在,但受益于中国等海外市场的不断发展,nba也获得了崛起。整体数据统计,nba在中国市场每年至少获得超过10亿美元(约71.4亿元人民币)的收入。但目前,由于这一联盟发表的错误言论,nba也将失去其最重要的海外市场。

实际上,因失去中国市场而倍受损失的绝不仅仅是nba。美国在2004年体育产业产值就已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩为美国四大支柱产业之一;随着近年来该国体育事业的不断发展,美国体育产业的市场规模有增无减。在这种情况下,nba失去中国市场所面临的损失也将进一步冲击美国的体育产业。

比如,有权威机构统计指出,在美国体育产业的收入分布情况中,大学体育联赛仅占据25%,但职业体育的收入则占据了美国体育产业收入的半壁江山。而在nba出现对华的不当言论之后,有相关数据显示,nba在中国的收入其实是计入工资帽体系,因此每支球队可能因为中国市场额外获得2000万美元的收入。

可以预见的是,随着中国消费者的不再买账,nba也定将失去中国市场,在这种情况下,每支球队最少将失去2000万美金的营收,按照今年工资帽1.1亿美金,平均每个球员的工资将减少20%。显然,这将影响到美国体育产业的收入,同时进一步影响美国这一产业的发展。

2018年,意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(d&g)就曾因错误言论引发中国市场抵制狂潮,据这一品牌今年8月发布的财报显示,截至今年3月底,d&g 2018财年在包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%。有了这样一个前车之鉴,nba甚至是美国体育产业是否会沦为今年的"黑天鹅",恐怕也无法排除这种可能。

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